发布日期：2023-08-24 15:50    点击次数：198

21世纪经济报说念记者倪雨晴、实习生朱梓烨 深圳报说念  北京时分8月4日凌晨，苹果公布了罢休7月1日的2023财年第三季度财报。财报炫耀，第三财季苹果总营收为817.97亿好意思元，比较昨年同时的829.59亿好意思元下滑1.4%，这还是是苹果链接三个季度营收下滑；不外，苹果净利润为198.81亿好意思元，与昨年同时的194.42亿好意思元比较增长2.3%。

论说期内，来自iPhone（苹果手机）的举座营收为396.69亿好意思元，比较昨年同时的406.65亿好意思元下落2.4%。iPhone营收的缩小亦然苹果本财季营收下滑的主要原因。

此前据机构Refinitiv的分析预测，苹果第三季度的营收将同比下落1.6%，iPhone的营收将下落2%。对比苹果财报看，总营收高于预期，iPhone营收则低于预期。

天然手机营收下滑，关联词苹果依然赢得了手机商场的大部分利润，在手机商场大盘下滑的情况下，苹果阐扬依然端庄，进一步踏实商场份额。

Counterpoint Research向21世纪经济报说念记者分析称，在好意思国地区，由于利率上升影响可利用收入导致需求疲软，苹果公司的iPhone出货量年同比或将下落6%，关连词苹果的阐扬仍优于安卓系统同行。在中国商场上，苹果公司的出货量年同比或增长18%，况且在高端商场上杀青攀升。

大中华区营收飞腾 iPhone营收下滑

从中枢硬件家具线来看，苹果第三财季中iPhone的营收为396.69亿好意思元，同比下落2.4%；Mac（苹果电脑）的营收为68.40亿好意思元，同比下落7.3%；iPad（苹果平板）的营收为57.91亿好意思元，同比下滑19.8%；可穿着缔造、家居缔造和配件的营收为82.84亿好意思元，比较昨年同时的80.84亿好意思元杀青飞腾。

不错看到，iPhone仍然是苹果最中枢的营收着手，约占举座营收的二分之一，但iPhone、Mac、iPad营收同比昨年王人有所下落，其中iPad下滑幅度最大，接近20%。可穿着、家居缔造和配件业务是四人人具线中独一杀青营收增长的硬件品类。

天然硬件系列举座营收下滑，关联词来自软件工作的收入不竭增长。苹果第三财季的工作营收为212.13亿好意思元，昨年同时为196.04亿好意思元。

按地区来差异，苹果在好意思洲的营收为353.83亿好意思元，比昨年同时的374.72亿好意思元有所减少；在欧洲的营收为202.05亿好意思元，高于昨年同时的192.87亿好意思元。在大中华区的营收为157.58亿好意思元，比较昨年同时的146.04亿好意思元杀青了增长；在日本营收48.21亿好意思元，昨年同时为54.46亿好意思元；在亚太其他地区营收56.30亿好意思元，昨年同时为61.50亿好意思元。由此可见。苹果在好意思洲地区营收呈下落的趋势，而在大中华区的营收却同比增长约7.9%。

Counterpoint Research的分析论说指出，在618购物节时间，苹果公司是除华为除外独一在举座商场销量下落的情况下仍保捏增长的主要手机品牌厂商，展望苹果本年在中国的出货量年同比增长18%。

论说还提到，印度对苹果公司的政策意思意思不休普及，展望iPhone 15将于发布前启动在印度量产。iPhone15系列的发布能否提振苹果的营收，改变链接三季度营收下滑的趋势，也将成为环球温雅的重心。

本年行为苹果技巧更新大年，外界关于iPhone15系列产生了更高期待。据媒体报说念，iPhone15 pro系列的炫耀屏边框将进一步变窄，屏幕将选拔LIPO（低打针压力包覆成型）技巧，使得屏幕边际的边框从当今的2.2毫米减少至1.5毫米。

除此除外，新系列也将有A16处置器和要紧相机升级，Lightning接口也将换成USB-C，传输速率将有所普及；况且iPhone15pro系列的不锈钢边框将被换成金属钛材质，愈加细小坚固。

发布财报之际，苹果CEO库克也表露了AI方面的布局，他暗示苹果多年来一直在接头生成式AI和其他模子，“咱们将AI和机器学习视为基础中枢技巧，它们着实镶嵌到咱们制造的每一个家具中。从本年秋天启动，iPhone将具备及时转录语音邮件的功能，咱们将不竭投资和调动。”

8月3日，苹果有名分析师郭明錤预测，iPhone15系列的需求将低于iPhone14系列，较低的需求可能会使苹果供应商在2023年下半年靠近营收增长的压力。

他还称，苹果生成式AI的进展逾期竞争敌手，此外，苹果首款头显Vision Pro的2024年出货预估仍尽头小，故当今难以此推升苹果与苹果供应链股价。

二季度高端商场逆势增长

近日，多家机构王人发布了2023年第二季度的手机商场论说，全球手机商场销量仍鄙人降，但跌势有所放缓。Canalys论说称，2023年第二季度，全球智妙手机商场同比下落10%，达2.58亿部，商场衰败有所放缓。三星、苹果、小米、OPPO、传音分别以21%、17%、13%、10%、9%的商场份额位居全球前五。

三星与苹果分别凭借5300万部与4300万部的出货量稳居全球商场的前两名，延续了万古分以来的上风地位。而传音受益于非洲商场复苏以偏执他商场的膨胀，初次跃升至第五名，出货量为2270万部，年增长率达22%。

中国智妙手机商场也尚未有昭彰的回暖迹象，依旧处于较为低迷的情景。IDC论说炫耀，2023年第二季度，中国智妙手机商场出货量约6570万台，同比下落2.1%，降幅昭彰收窄。智妙手机厂商出货量前五分别为OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米与华为，其中小米与华为比肩第五。

OPPO与vivo分别凭借各自的折叠屏家具Find N2 Flip与X Fold2在商场上的阐扬，以17%以上的商场份额位列前二名。华为则以13%的商场份额重回前五行列，在各厂商中的增幅最大，同比增幅达76%。

在各大电商平台积极开展618年中大促行动的配景下，智妙手机商场第二季度出货量同比仍有所下落，可见不乐不雅的经济大环境对智妙手机商场阐扬产生捏续影响，Counterpoint Research论说称，本年二季度中国智妙手机销量为2014年以来第二季度的最低水平。

尽管智妙手机商场举座阐扬欠安，但高端商场方面受影响较小。IDC数据炫耀，第二季度中国600好意思元以上高端手机商场份额达到23.1%，比较2022年同时逆势增长3.1个百分点。

苹果在对iPhone14系列进行价钱挪动后，也在不休加强与“即时零卖”平台的互助，有用地沉稳了高端商场的上风地位。而凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的阐扬，华为在600好意思元以上高端商场上保捏在第二位。各大手机厂商也争相推出高端折叠屏新品以引诱破钞者，从而提振品牌销量。

Canalys分析师刘艺璇暗示：“破钞者愈发欢乐为高品性的家具买单。中国智妙手机商场的均价自昨年以来已超450好意思金，况且有但愿在接下来的几个季度不竭爬升。”

IDC中国高瓜分析师郭天翔也指出，在各家家具同质化的情况下，外不雅的互异化、价钱的优惠力度、拍照和视频后果将会成为破钞者选购的首要沟通身分。

新一代iPhone 15行将上市，安卓旗舰家具也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市，下半年各大智妙手机厂商关于600好意思元以上的高端商场将伸开愈加狠恶的争夺战。

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